【东鹏】华南品牌上海争雄之策：稳步渐进——访上海东鹏陶瓷有限公司直营

    华南品牌上海争雄之策：稳步渐进——访上海东鹏陶瓷有限公司直营

华南品牌上海争雄之策：稳步渐进——访上海东鹏陶瓷有限公司直营在上海，80%的家庭装修都会在客厅、卧室这样面积比较大的地方选用木地板，所以瓷砖的销售是相对而言比较受制约的。

好在近几年来，人们的观念发生了部分改变，陶瓷砖开始比较多的运用到家居空间，市场空间有所扩大。

这其中，上海是一个代表潮流风向的城市，这几年也在不断慢慢升级，由原来的国内大都市上升到国际大都市，很多国外的知名公司会来上海设立分部，商业氛围越来越浓。

而且这个城市的地位，在世博会之后，也让大家对上海的印象从旧上海的印象中拉出来，提升了城市印象。

但是，据我所知，目前在上海有近千个陶瓷品牌，想在这里面突围而出，困难可想而知。

东鹏在2001年进入上海时一年仅有800多万的销售额，2005年左右才做到了5000多万，直到2010年销售额才得以破亿。

陈学平：近两年来的增长速度基本上都在39%以上，专卖店建设已超30家，其中瓷砖20多家，洁具6家。

从销量上来说，东鹏也基本上挤进了前三甲，前两位仍是诺贝尔和斯米克，诺贝尔更是摇摇领先，年销值能达到4亿多，斯米克能达到2亿多，东鹏今年的目标是达到1.77亿，从目前的情况来说，基本能达成目标。

一是对品牌的追求，且在品牌的认知上表现出极为浓烈的地方主义色彩，上海人对于在本市沉淀较久的陶瓷品牌如斯米克、诺贝尔、冠军等华东品牌的认可度很高，直到现在，华南品牌哪怕是马可波罗、东鹏等，在上海消费者的认知中仍仅仅属于二线品牌。

尤其是随着80后逐渐成为消费主力军，对新进入上海的品牌接受能力就相对较高一些，再加上近几年来华南品牌也一直在不停的发力上海市场，对上海市场上“华东品牌独大”的局面产生了巨大的冲击。

此外，对东鹏而言，在全国的几个大的节日，还会举办多样的推广活动，比如“五一价给你”，再如今年我们的“意大利特约观察员计划”，设置了有50个名额，活动将持续到2013年1月2号，会有一个全国联动，购物金额达到既定数字的消费者皆可有机会参与此次活动，获奖者可在公司的赞助下去欧洲旅游。

陈学平：大众的消费还是瓷片、玻化砖，这两年受到华南品牌的倡导，再加上房子的负重问题得到了解决，玻化砖上墙也渐渐被大家所接受。

经典仿古砖慢慢会成为别墅的首选，尤其是诸如巴洛克风格的产品，上海人由于受外来思想影响较深，对于国外风格比较接受。

在微晶石和全抛釉方面，华南品牌比较强势，例如博德、特地、大唐合盛等。

陈学平：在上海，80%的家庭装修都会在客厅、卧室这样面积比较大的地方选用木地板，所以瓷砖的销售是相对而言比较受制约的。

好在近几年来，人们的观念发生了部分改变，陶瓷砖开始比较多的运用到家居空间，市场空间有所扩大。

■文/图本报记者张园东鹏dongpeng相关"华南品牌上海争雄之策：稳步渐进——访上海东鹏陶瓷有限公司直营"就介绍到这里，如果对于东鹏这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对东鹏dongpeng的支持，对于华南品牌上海争雄之策：稳步渐进——访上海东鹏陶瓷有限公司直营有建议可以及时向我们反馈。